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“一年只看一部热门电影”瓶颈如何破
发布日期:2022-01-27 05:01   来源:未知   阅读:

  2021年,中国电影总票房达472.58亿元,恢复至疫情前的74%,全年总票房和银幕总数继续保持全球第一。其中,年度票房前三名为《长津湖》《你好,李焕英》《唐人街探案3》,三者总票房突破150亿元。去年也诞生了历史最高春节档(78.4亿元)和历史第二高国庆档(43.9亿元)的成绩,两大档期合计在全年大盘的票房占比已提升至四分之一。

  电影市场档期效应会否进一步增加?近日,猫眼研究院、灯塔研究院分别发布2021年中国电影市场报告,一系列数据让行业看到市场复苏信心,也带来许多思考。

  95后观众“十月”去年看了3部电影:《长津湖》《你好,李焕英》和《悬崖之上》。“我最喜欢《悬崖之上》。”她说,自己偏好“名导演+商业片”的组合626969澳门资料大全奥,这意味着影片的口碑和娱乐性双重保障。其他影片大多不会主动去看,但如果上映之后豆瓣、猫眼等平台口碑爆棚,也会抱着错过可惜的心理去看看。最近她就打算补看《爱情神话》。

  “十月”的观影选择,印证了猫眼研究院近期梳理的观众四大观影动机:高配置、类型片、强内容、市场运作,而她所选择的三部电影,也是2021年春节档、五一档、国庆档的热门电影。“去年明显感受到院线电影扎堆上映,平日可选的有质量的影片很少。”十月说。

  据猫眼研究院统计,2021年全国人均观影数量回升至2.4部,半数观众一年仍只看一部电影。这些观众全年唯一的一张电影票23%贡献给了春节档,13%贡献给国庆档。他们选择的影片前三名分别是《你好,李焕英》(9.7%),十日游戏电视剧免费观看 十日游戏小说txt在线阅读!《长津湖》(9.2%)和《唐人街探案3》(7.2%)。

  猫眼研究院分析师刘振飞认为,这些数据组合出这样一个情境——“选择在一个热门档期,一年观看一部热门电影”。“这一定不是行业愿意看到的,但如果热门影片只愿意在热门档期上映,久而久之,观众也只会在热门档期,只选择最热门的一部观看。需求端消费行为的改变,很多是由于供给端的原因。”

  灯塔研究院院长牧晨也认为,档期集中效应在不断加剧。2021年全年票房超过2亿元的影片共27部,六成在大档期上映。在重点档期上映的影片,从数量、评分到单片票房等各方面,都和非档期影片拉开较大差距。

  大片挤热门档期,档期一过票房断崖式下跌也引发业内担忧。猫眼研究院发现,2021年平日票房产出有所下降,年度三甲票房创纪录的同时,20亿、30亿电影集体缺失,“集中时间看大片”的市场特征,说明低频观影观众的观影动机较往年呈弱化趋势。“提高观影频次,需要有在非热门档期上映也能激发观影动机的内容自信,需要更了解观众喜好。”刘振飞说。

  2021年市场也释放出一些积极信号,涌现出一批新档期,例如七夕、六一、“520”等都有亮眼的票房成绩。去年5月20日上映的《我要我们在一起》取得首日接近1亿、最终3.26亿元的票房成绩。影片还将上映时间定为13时14分,助推爱情片的社交仪式感,结果表明该时段票房超过传统黄金时间,该片结伴观影比例高达72%。多部爱情片在“520”前后的集中上映,也让“520”首次成为一个独立档期。

  “节假日看电影是一项很有性价比的消费选择,每个档期我都会选择看一到两部电影。”观众沈小姐认为,电影会受档期影响,相比档期的社交属性,她更看重影片本身质量,“520档如果有时间我也会去看,但前提是要有足够好的片子”。

  “研究和调研结果表明,观众对电影的核心诉求主要来自影片本身,而不是档期。”牧晨认为,只要贴近观众的情感诉求,看准竞争空缺的“真空期”,档期可以有更多选择。

  在内容市场方面,“中国叙事”成为过去一年的核心主题。据灯塔专业版数据,2021年的进口片票房在大盘中占20%,不到2016年占比的一半,由主旋律题材引领的国产电影,继续在这一年获得稳定发展。其中,电影《长津湖》以57.7亿元票房打破影史纪录,影片在创作上持续贴近时代精神,也延续了“中国叙事”。钟菡



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